網(wǎng)絡(luò)購車正向我們駛來

　　汽車網(wǎng)絡(luò)銷售是指在互聯(lián)網(wǎng)上完成選車、訂車過程，然后線下與指定經(jīng)銷商進行試乘試駕、尾款支付、取車和其他服務(wù)(上保險、汽車精品服務(wù)等)的過程。有數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)民總數(shù)約為5.05億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為37.7%，已大幅超過美國躍居世界第一位。2010年中國網(wǎng)購交易總額超過5000億元，占社會消費品零售總額約3.5%，網(wǎng)絡(luò)購物用戶1.61億，年增48.6%。互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而我國國民對汽車的需求也隨著全球經(jīng)濟與貿(mào)易的快速發(fā)展而不斷增加，特別是在我國網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展的大環(huán)境下，我國汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售必將成為汽車營銷的重要形式之一。

　　當(dāng)今國際互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們?nèi)粘Ｉ�活的各個領(lǐng)域，并帶來社會經(jīng)濟和人們生活方式的重大變革。在北美、西歐和日本，20世紀(jì)90年代后期加入互聯(lián)網(wǎng)營銷陣營的企業(yè)幾乎以每月翻一番的速度遞增，全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。翻開包括YAHOO在內(nèi)諸多國外著名的汽車網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)國外很多汽車網(wǎng)站大都將新車銷售、二手車銷售欄目作為汽車網(wǎng)站的主打。

　　據(jù)了解，美國汽車制造商和許多規(guī)模較大的經(jīng)銷商都有自己的網(wǎng)站，不僅信息量大，而且還頗有創(chuàng)意。Dave Smith 汽車公司就是以利用網(wǎng)絡(luò)銷售汽車而著稱，其旗下網(wǎng)站約在十多年前就已開展汽車網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，授權(quán)銷售所有克萊斯勒和通用汽車品牌的Dave Smith公司的網(wǎng)站點擊率，早在2001年的時候就已達到400萬，每個月都有美國各地的消費者來到愛達荷州的Dave Smith汽車經(jīng)銷店購買轎車和卡車。其汽車網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)大約能夠占到總業(yè)務(wù)的一半左右。