網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車正向我們駛來

　　汽車網(wǎng)絡(luò)銷售是指在互聯(lián)網(wǎng)上完成選車、訂車過程，然后線下與指定經(jīng)銷商進(jìn)行試乘試駕、尾款支付、取車和其他服務(wù)(上保險(xiǎn)、汽車精品服務(wù)等)的過程。有數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)約為5.05億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為37.7%，已大幅超過美國(guó)躍居世界第一位。2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易總額超過5000億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約3.5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶1.61億，年增48.6%。互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而我國(guó)國(guó)民對(duì)汽車的需求也隨著全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的快速發(fā)展而不斷增加，特別是在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的大環(huán)境下，我國(guó)汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售必將成為汽車營(yíng)銷的重要形式之一。

　　當(dāng)今國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們?nèi)粘Ｉ�活的各個(gè)領(lǐng)域，并帶來社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活方式的重大變革。在北美、西歐和日本，20世紀(jì)90年代后期加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷陣營(yíng)的企業(yè)幾乎以每月翻一番的速度遞增，全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。翻開包括YAHOO在內(nèi)諸多國(guó)外著名的汽車網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)外很多汽車網(wǎng)站大都將新車銷售、二手車銷售欄目作為汽車網(wǎng)站的主打。

　　據(jù)了解，美國(guó)汽車制造商和許多規(guī)模較大的經(jīng)銷商都有自己的網(wǎng)站，不僅信息量大，而且還頗有創(chuàng)意。Dave Smith 汽車公司就是以利用網(wǎng)絡(luò)銷售汽車而著稱，其旗下網(wǎng)站約在十多年前就已開展汽車網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，授權(quán)銷售所有克萊斯勒和通用汽車品牌的Dave Smith公司的網(wǎng)站點(diǎn)擊率，早在2001年的時(shí)候就已達(dá)到400萬，每個(gè)月都有美國(guó)各地的消費(fèi)者來到愛達(dá)荷州的Dave Smith汽車經(jīng)銷店購(gòu)買轎車和卡車。其汽車網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)大約能夠占到總業(yè)務(wù)的一半左右。